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為什么現在企業必須要做新媒體推廣

2017-03-07|查看: 778

21世紀了,無論是傳統企業還是互聯網公司,一說起推廣肯定首先會想到新媒體推廣,然后微博、微信、SEM、SEO等方式就擺出來了,但是我們認真的問下自己:我們為什么要做新媒體推廣呢?

  一、新媒體應用廣泛

  隨著新媒體的技術和思維不斷升級和進步,新媒體推廣的傳播渠道也越來越多,新領域也日新月異、層出不窮。

     1. 微信的興起讓每一個人都知道微信可以推廣和銷售產品,也讓很多人開始兼職微商,從接觸新媒體推廣直接邁入了實踐新媒體營銷,而這一切應用到了每一個領域和人群中,讓人覺得非常廣泛和平常。

  2. 互聯網上各種爆料和隱身泄漏大部分都是先從微博上出來的,所以說微博是傳播最快和最廣的新媒體推廣工具。公司只要把公司產品或者品牌融入到高質量的軟文中去,然后發到你的用戶群體中去,你的推廣效果肯定會不容小視,如果再去做幾個微博活動,你不僅能夠加一批粉絲,還能得到大量轉發,實現推廣的目的。

  3.博客推廣。如今博客不像之前那么火了,不過現在的自媒體形式很像當初的博客,只是現在的自媒體平臺太多了。博客推廣一般是公司或者個人利用博客,發布并更新公司或個人的相關概況及“有目的文章”,并且密切關注并及時回復平臺上客戶對于企業或個人的相關提問及咨詢,以達到推廣目的。

  4. 網絡視頻的推廣。現在以秒拍為代表的視頻推廣工具非常火熱,未來的網絡速度和移動設備越來越高,圖文已經滿足不了人們打發時間的需求了,所以視頻會顯得更加直觀和方便。不過如今還是新媒體推廣的發展期,如果有企業抓住當下視頻推廣的趨勢,未來一定大有市場。

  5. 視頻直播推廣。現在很多網紅都是通過視頻在線直播火爆的,以前可能重點在于露點加人氣和賺錢,現在國家對互聯網視頻直播管理越來越嚴格,所以,如果這些主播們真沒有點實際才藝可能就會被淘汰掉。也因為是雙向性,互動式,以受眾為中心,所以宣傳效果很不錯,不過有些產品不適合這種推廣方式。

  6.IPTV即交互網絡電視,一般是指通過互聯網絡,特別是寬帶互聯網絡傳播視頻節目的服務形式,它的發展使傳播者與接收者之間的位置不斷互相共享、移動。

  5.還有很多其他的新媒體推廣模式,比如論壇、社區、SNS等都用的很廣泛。

  二、推廣成本低

  1.投入的經濟成本低。因為新媒體推廣的固定成本低廉,所以會減少固定金錢的投入;然后加上流動成本也低,以至于在新媒體宣傳過程中,我們可以借力新媒體的技術手段,以圖文、語言、視頻等推廣形式對產品、服務以及口碑進行宣傳,為新媒體推廣提供真實的表現效果,從而使潛在消費者能夠更形象、更直接地接受企業所傳遞給消費者的信息。

  2.推廣的技術成本低。新媒體推廣是科學技術發展的產物,其技術含量對于普通人來說當然會很高,但與高端技術人相比,它的技術成本就不高。就像微博推廣一樣,它對技術執行的要求相對較弱,具體表現在企業微博的維護和推廣等功能使用中,我也發現了:其實很多公司微博推廣人員已經接近傻瓜化的程度了。

  3.宣傳時間成本低。因為現在營銷信息的傳播不用經過相關行政府部門的審批,簡化了傳播的程序;再者,優秀的網絡“廣告”傳遞的互動性使得產品信息能夠獲得“一傳十,十傳百,百傳萬”的效果,因此這種便捷低價的傳播方式,使得新媒體推廣時間成本低于傳統企業推廣成本。

  三、新媒體模式已經算是健全

  隨著新媒體應用領域的不斷開拓,時代在進步,推廣模式也在改變,所以讓新媒體推廣呈現出了六種較為健全的推廣模式。

  1.微博/微信推廣模式。企業只要創造出恰當的話題,再將話題發送到受眾群體中,就可以讓傳播量迅速擴散。

  2.SNS推廣模式。主要是幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務;以QQ和陌陌為代表。

  3.LBS位置營銷模式。這種方式把行為、時間與地理融合為三維一體,使其精準定位。

  4.網站推廣模式。網站是每個公司最普通的東西,也是企業最在意的推廣模式之一,因為上面有公司和產品服務。推廣網站不僅可以塑造、傳達品牌形象,而且可以利用新媒體推廣平臺為企業帶來流量,促進成交。

  5.搜索引擎推廣模式。幫助網民從大量信息中快速獲取自己所需要的內容,滿足網友的同時也為企業帶來了成交的機會。因為是客戶主動進來的,所以商機很大。

  6.視頻推廣模式。一批富有創造的網友上傳一些“有意義”的視頻,會促進這些視頻網站的進步。新生代市場監測機構的調查顯示,在網上瀏覽視頻的消費者的比例已經超過53.3%。

  四、新媒體推廣必是未來的大趨勢

  新媒體為很多企業帶來高價值的回報,不單讓他們賺錢,還成就了多少個小公司做大,大公司做強。

  1.新媒體傳播的碎片化與受眾重聚

  在新媒體繼續進步的過程中,勢必會有兩個標志性的轉變:第一--傳播方式的轉變,即在新媒體技術的影響下,會把單向傳播轉變成雙向傳播,使得每一個信息接收人員都有可能轉變成信息源或者傳遞者;第二--移動網絡的廣泛應用,使媒介載體更加走向多元化、便利化。二者相結合,最終將相應的受眾模式轉變成為“碎片化”與受眾“重聚”。

  2.新媒體互動營銷平臺成長空間大

  就拿微博和微信為例,它們作為快速發展的新興網絡應用,對新媒體產業必將產生深遠影響,以之為基礎的企業服務和產品,終將成為公司未來不可忽視的新媒體互動營銷平臺。

  3.新媒體應用的策略與理念轉化

  新媒體內容以及內容背后的價值觀會受到粉絲很大的影響。例如:在老式電視走向網絡數字電視后,電視觀眾不會再受到時間的約束了,我們可以選擇回放以前的電視劇或者在晚間收看中午播出的相關新聞節目等。從收視率上來統計分析,晚間的電商收視率被分流了,這其實就表現出了“碎片化”的特征。在這個分化及重聚的過程中,很顯然是基于內容選擇的,而這勢必會迎來新媒體營銷推廣領域中企業所應用到的策略與理念的轉化。

  所以這就是為什么我會告訴大家一定要做新媒體的推廣,因為你不做別人做了,那你可能就會被用戶淘汰,被新媒體趨勢所淘汰。

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